谷歌2025年拦截广告量激增但封禁广告商减少 AI重塑执行策略

谷歌在2025年全球拦截了创纪录的83亿条广告，较前一年的51亿条大幅增加，但广告商账户的封禁数量却远低于广告拦截量的增长幅度。这一差异源于谷歌对人工智能（尤其是其Gemini模型）的日益依赖，该公司称AI系统能更早、更精准地检测和拦截违反政策的广告，2025年超过99%的违规广告在展示给用户前就被AI驱动系统拦截。谷歌2025年广告安全报告显示，其执法策略正从直接封禁不良行为者转向逐案拦截单个广告。拦截广告数量的上升还反映了诈骗者利用生成式AI大规模制作欺骗性内容的趋势，而Gemini模型有助于检测大型广告活动中的违规模式并提前拦截。谷歌正将Gemini模型更深入地整合到包括广告在内的核心产品和基础设施中，用于自动化广告活动创建、检测政策违规及实时应对新威胁。报告指出，2025年被拦截的广告和被封禁的账户中，有6.02亿条广告和400万个广告商账户与诈骗相关。在美国，谷歌移除了超过17亿条广告并封禁330万个广告商账户，常见违规类型包括广告网络滥用、虚假陈述和色情内容。在用户数量最多的市场印度，谷歌拦截了4.837亿条广告，几乎是前一年的两倍，而账户封禁数量从290万降至170万，主要违规涉及商标、金融服务和版权问题。谷歌广告隐私与安全副总裁兼总经理Keerat Sharma在虚拟简报中表示，公司已转向更具针对性的、AI驱动的“更细粒度、创意层面”的执法，而非使用广告商封禁这种“更 blunt 的工具”，这一方法已使错误封禁同比减少80%。他还提到，广告商验证等分层防御措施旨在从源头上防止不良行为者创建账户，这也是封禁数量下降的原因之一。谷歌称，随着新防御措施的推出和不良行为者的适应，相关数据可能会随时间波动，公司目标是在广告流程中尽早阻止有害广告。