印度法院就谷歌广告业务作出裁决 引发创始人对其商标关键词使用的批评

印度德里高等法院于2026年5月22日就卫浴配件制造商Hindware的商标纠纷作出裁决，认定谷歌在关键词广告业务中存在商标侵权行为，并判给Hindware公司300万卢比（约合31,600美元）的名义损害赔偿。法官Mini Pushkarna在其163页的判决书中驳回了谷歌关于自身仅是搜索平台广告服务被动中介的主张，指出谷歌通过AdWords平台允许Hindware的竞争对手使用“Hindware”作为关键词来针对搜索该品牌的用户，认为谷歌未经授权将原告的商标作为关键词出售以获取商业利益，侵犯了原告根据《商标法》第28条享有的商标专用权。此裁决在5月29日引发关注，印度企业家如Zerodha创始人Nithin Kamath和Zoho创始人Sridhar Vembu公开支持该裁决，他们称竞争对手长期利用谷歌的广告工具分流知名品牌的流量，迫使企业不得不花钱保护自己的品牌。Kamath表示，Zerodha十多年来一直面临此问题，当用户搜索“Zerodha”时，本应流向Zerodha的流量却常因谷歌搜索结果顶部的广告而被引导至竞争对手的网站。谷歌方面则称其关于商标关键词的广告政策“不允许竞争对手广告商在广告文本中使用商标术语”，且该政策在全球范围内适用，并表示期待在继续遵守当地法律框架的同时，维持严格标准以保护用户的长期利益。印度作为谷歌的关键市场，拥有除中国外最多的互联网用户，因此影响其搜索和广告业务的法院判决尤为重要。不过，法律专家认为该裁决的影响可能比部分公众反应所暗示的更为有限。AZB & Partners的合伙人Aprajita Rana指出，该判决本身将要求平台重新审视其流程，查看自动化工具是否鼓励或向广大广告商提供商标术语，但这一决定并未对印度在线平台的责任产生“深远影响”，因为法院早已确立互联网公司在积极参与非法活动时可能失去法律保护。她认为此案的重要之处在于，即使在广告策划中向广告商提供商标术语（不为客户所知），也可能构成平台的参与性活动。