2028年奥运会筹备（一）：制定知识产权战略宜早不宜迟

2028年奥运会将在洛杉矶和俄克拉荷马城举办，俄克拉荷马城将承办垒球和皮划艇激流回旋项目。对于当地企业而言，如何在这一盛事中把握机遇并规避法律风险是重要课题。本文作为系列文章的第一篇，重点探讨相关知识产权问题。美国奥林匹克和 Paralympic 委员会（USOPC）拥有众多受联邦和州商标法保护的品牌资产，包括标志性的五环标志、“TEAM USA”“ROAD TO LA”等名称和口号，以及城市特定的奥运徽标或吉祥物。USOPC 作为联邦特许公司，其商标是重要的收入来源，用于支持奥运会及运动员。仅针对洛杉矶奥运会，USOPC 已申请并在多数情况下获得至少15项联邦商标注册，涵盖“LA28”“LA 2028”“LOS ANGELES 2028”等文字及特定 stylizations，注册范围不仅包括体育娱乐服务，还涉及徽章、珠宝、马克杯、包袋、服装、玩具和体育器材等多种产品。国际奥委会（IOC）和 USOPC 对其知识产权的使用有严格规定，未经授权使用可能面临禁令救济、金钱赔偿及未支付的许可费或特许权使用费等风险。《泰德·史蒂文斯奥林匹克与业余体育法案》赋予 USOPC 在美国境内对与奥运会相关的标志和符号进行商业利用的专有权。企业需避免使用任何可能暗示与 USOPC 或 IOC 存在不存在关系的元素，例如商业使用五环标志、“OLYMPIC”一词（特殊奥运会因获得许可方可使用）等。此外，企业还应避免“埋伏营销”，即非官方赞助商试图将其产品和服务与奥运会关联，无论是有意还是无意，如在餐厅或社交媒体上使用奥运比赛或运动员图像导致消费者误认为其是官方赞助商。历史上曾有信用卡公司在1988年汉城奥运会前进行类似营销活动。LA28 奥运会的官方赞助费用高昂，截至2025年12月，赞助金额已超过20亿美元，USOPC 及官方赞助商不希望未经授权使用奥运标志和图像损害赞助价值。同时，运动员对其姓名、形象和肖像（NIL）拥有公开权，受州普通法和成文法保护，企业应避免在营销中未经授权使用运动员的照片、姓名、球衣号码等可识别属性。企业可通过使用美国国旗、红白蓝配色方案等美国标志性元素，或在国会图书馆等网站搜索公共领域图片来合法表达对奥运会的热情。知识产权许可及奥运会转播权是奥林匹克运动的重要收入来源，保障着整个运动的资金支持。