Netflix开创了 binge-watching 模式，如今或已不再适用

Bloomberg的一份报告引用Netflix数据指出，观众越来越多地在热门剧集第二季播出前放弃观看。可能的原因包括Netflix频繁取消剧集、季间等待时间过长，以及其许多内容是为算法而非艺术创作。但数据也反映了人们娱乐消费方式的转变。Netflix的标志性创新—— binge-watching（整季一次性观看）模式是在流媒体与传统电视竞争的时代建立的，如今它的竞争对手已变为TikTok、YouTube、Reels和各种微短剧应用，这使得该模式显得过时。2013年2月，Netflix首次整季推出《纸牌屋》，这种无广告、互联网连接的电视模式让观众摆脱了传统每周一集且插播广告的观看方式，能连续数小时娱乐，快速与剧集及角色建立情感联系，且可随时观看。当时Netflix主要与广播、有线电视和卫星电视等传统电视竞争，而Nielsen在2025年6月宣布，Netflix式流媒体首次超过广播和有线电视的观看时长，标志着其原竞争对手已不再构成威胁。如今，TikTok和YouTube等视频应用成为新威胁。eMarketer分析师数据显示，2024年美国成年人平均每天在Netflix上花费62.1分钟，在TikTok上为58.4分钟；2024年《金融时报》报道，全球TikTok用户平均每天在应用上花费95分钟，是主要社交网络中参与度最高的。Digital i今年发布的报告显示，2025年YouTube平均每日观看时长首次超过Netflix，分别为99.1分钟和93.4分钟。尽管这些市场报告方法和人口统计数据不同，但方向一致，即YouTube和TikTok等应用是Netflix的真正竞争对手。Netflix已通过2026年4月的产品 redesign 承认这一威胁，增加了类似TikTok的基于Netflix内容的信息流，但该信息流仍被定位为帮助用户寻找内容而非直接观看内容。如今，许多注意力分散的用户在想要几分钟内就能看完的系列故事情节时，越来越多地寻求微短剧应用。Appfigures数据显示，2025年顶级微短剧应用ReelShort的消费者总支出约为12亿美元，较2024年增长119%；DramaBox去年消费者总支出为2.76亿美元，较2024年增长超一倍。TikTok也推出了自己的微短剧应用来测试市场需求。Netflix需要重新思考其“电视节目”的立项、制作和发布方式。这并不意味着要完全转向短形式内容，但可能需要考虑观众是否不再愿意投入数小时和数周时间看完一整部剧及其后续季，而是想要更“可完成”的内容，如YouTube视频或TikTok创作者的系列内容。可能的解决方案包括优先制作单季剧集（迷你剧或限定剧），让观众无需担心剧集在悬念中被取消；将剧集分成更小的部分，类似Quibi模式（尽管Quibi因疫情期间人们有更多时间看电视而失败）；将一些节目转向每周发布模式，如《Love Is Blind》通过每周批量发布成为热门话题。然而，Netflix近期却在扩展播客（据报道无人观看）和直播内容（效果参差不齐，如《Star Search》已被取消）。Bloomberg的报告将Netflix面临的问题归结为未能培养忠实观众观看第二季，但根本问题在于Netflix需重新考虑是继续与传统电视及其长篇剧集竞争，还是专注于故事弧线更紧凑、更快完结的娱乐项目，以在放弃有线电视的观众和寻求比TikTok更好内容的观众之间找到平衡，重新定义电视。