Netflix通过与Variety等出版商合作涉足短视频内容

Netflix再次在其流媒体服务上尝试新型内容，因 binge 模式已显过时。继扩展服务至包含直播内容、视频游戏以及最近的视频播客后，该流媒体平台现正添加来自数字出版商的视频内容，合作方包括BuzzFeed Studios、Condé Nast、Hearst Magazines、People Inc.、Tastemade以及Penske Media PMX旗下的多个品牌，如Variety、THR、Billboard、Eater、Rolling Stone和IndieWire。根据Netflix及其交易伙伴（如Variety、Billboard、THR、Rolling Stone等）周二发布的报告，自8月3日起，Netflix将向美国、加拿大、英国、爱尔兰、澳大利亚和新西兰的订阅用户提供这些出版商的视频内容。合作方表示，新视频的时长差异较大，部分仅2 - 3分钟，另一些则超过20分钟。对Netflix而言，此交易是一种低风险方式，用于测试其观众是否对通常源于网络的内容（如新闻、生活方式、操作指南及其他较脚本系列制作成本更低、速度更快的短格式内容）有兴趣。若效果良好，Netflix最终可能内部制作类似内容，但该公司尚未表明此为计划。内容阵容将包括授权的档案资料和持续更新的系列，例如BuzzFeed Celeb的《30 Questions》和《Tasty》、Vanity Fair的《Lie Detector Test》和《How Well Do They Know Each Other?》、AD的《Walking Tour》、Elle的《Where Is the Lie?》、Harper’s Bazaar的《Burning Questions》、Billboard的《24 Hours》、People的《My Life in Pictures》、Travel + Leisure的《Travel Unfiltered》、Tastemade的《Struggle Meals》等。Netflix称随着时间推移将增加其他出版商。此前，彭博社本周的报告发现，Netflix在热门剧集第一季和第二季之间难以留住粉丝，这一趋势据报道令高管担忧，主要原因包括高取消率、季间间隔长以及质量不稳定。该报告还指出，Netflix正面临消费者观看习惯的转变，如今既要与传统电视网络竞争，也要与YouTube和TikTok竞争。为吸引偏好短视频的观众，Netflix已添加名为“Clips”的TikTok风格功能，使用户可滚动浏览其库中的短片段，但Clips旨在引导观众观看更长的节目和电影，而这些新的出版商交易则相反，将短格式内容本身引入平台。负责该项目的Netflix动画系列 + 儿童与家庭电视副总裁John Derderian表示：“会员不只是想看完一部节目或电影就离开——他们希望在片尾字幕滚动后很久，继续探索他们喜爱的故事和人物。这些合作帮助我们加深粉丝群体，并为会员创造更多方式，在日常生活中延续这些故事。”