苹果禁止家庭服务类广告出现在即将推出的地图广告中

苹果已悄然发布其新地图广告的规则手册，显示出比广告巨头谷歌更具 curated 性的策略。这家 iPhone 制造商尚未披露地图广告的具体 launch 日期，仅表示将于“今年夏天”在美国和加拿大推出，但已发布广告商文档和地图特定广告政策，暗示 rollout 临近。在 2026 年 7 月 14 日生效的新《苹果广告服务政策》中，苹果明确禁止家庭服务类企业（如 plumbing、电气、 locksmith、HVAC、 pest control、 roofing 和 general contracting 服务等）在苹果地图上做广告，这使其与谷歌形成鲜明对比，后者的本地服务广告是其最大的本地广告类别之一。苹果的政策表明，其最初将广告限制在客户实际访问的有实体存在的场所。此外，该政策还禁止加密货币 ATM 和保释债券提供商等少数企业在地图上做广告，并对提供医疗服务的企业广告采取逐案评估的方式。这些限制出现在新的《苹果广告服务新闻与股票、地图和体育节目政策》的专门章节中，该政策详细规定了在 App Store 之外的苹果第一方应用中发布广告的规则。更广泛的政策还禁止欺骗性或亵渎性广告、政治广告，以及包含武器、暴力、受控物质、诽谤性材料等内容的广告。苹果表示，在地图搜索结果中只会向用户显示单个广告，广告商家会通过 pin 周围的小蓝色光环和“Suggested Places”列表中的“广告”标签明确标识，且用户与广告交互的数据将保留在设备上，不会被公司收集或与第三方共享。